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文章来源：山区农业网 | 2023-03-16

外资零售企业关店背后的“阴谋”

大部分外资零售企业都是在上个世纪90年代测定HB、HRB（或HRC）和HV硬度值中期进入中国市场的，现在也到了集体调整的周期。目前，中国整个消费疲软，零售业不景气，这恰好是他们调整的好时机。

近日来，沃尔玛等外资超市“关店撤资”的传闻四起，这再一次让人对外资零售企业“紧张”起来。自去年以来，沃尔玛削减开店计划、家乐福爆撤出中国传闻、TESCO人事剧烈动荡、百佳超市全面败退上海滩等一直让人揪心不已，外资零售似乎在华已经基本“没戏”了。

而似乎一夜之间，外资超市也被本土企业所超越。相较之下，一些内资超市去年确实表现出了强劲的发展势头。据悉，华润万家2012年整体销售额达941亿元，新开门店88家，截至目前，全国的门店数量达到4425家，新开门店位居内资超市之首，而永辉超市开47家，排第二位。

“近来外界一直关心的一个话题就是零售业的困境与不断的关店现象，其实这是再正常不过的事情！”原乐购创始人、上海通略零售业顾问公司董事长沈建国说。从表面上看，外资超市似乎在华的确陷入凤蝶兰属了发展困境，但商业现象从来没有看上去那么简单。

不必大惊小怪

据悉，沃尔玛无锡红星路店、深圳园岭店将分别于4月8日、4月20日起停止营业。

从2012年上半年关闭深圳3家沃尔玛“惠选店”，到2012年12月31日沃尔玛“郑州二七店”悄然停业，媒体曾多醉鱼草次报道沃尔玛掀关店潮或退出中国市场，但沃尔玛方面也多次否认。

而对于近期再掀关店潮一说，沃尔玛方面也再次否认。沃尔玛中国公司事务高级总监李玲表示，这是为了进一步优化地区的商业布局，更好地服务深圳、无山球兰锡两地市场，沃尔玛还是会持续投资两地市场。

实际上，细观国内零售市场，内资也在下“大力气”关店，关店数甚至比外资零售企业要多上几倍。据苏宁电器2012年年报显示，公司在中国内地新开连锁店158家，置换/关闭连锁店178家；在中国香港新开连锁店3家，置换/关闭连锁店3家；在日本市场新开店面2家，置换/关闭1家。

一向被业界认为2012年逆势扩张的华润万家，尽管其自身一直认为没有关店，但据媒体报道统计，去年华润万家关店数最起码也有4至5家。而永辉在其大本营福州也已开始关店。放诸国际市场，无论是百思买还是TESCO也在不断调整。关店绝非是外资零售在中国市场的独特现象。

中国连锁经营协会会长郭戈平认为，对于零售商关闭门店，应该区别看待。有些门店关闭确实是由于经营不善、业绩亏损，但还有一些门店因为租约到期不再续约关闭，这与企业本身的经营并无太大关系。

难怪一位资深零售人士表示，“偶尔关店并不算是什么，其实，外资也是在有选择性的关店，并不像外界传最高供油压力为"$EW/言的那样外资即将灭亡。相反，更应该引起内资企业注意的是，这或许是外资企业在借调整之际酝酿更多新的战略。”

北京工商大学教授洪涛认为，关店是减少亏损面对现实的实际举措，外资不可能一夜之间在中国市场集体水土不服。可以肯定的是，目前，沃尔玛已经确定在深圳同城开设一家全新的商场。调整后，沃尔玛在无锡还有3家门店，在深圳还设有21家门店。“沃尔玛没有调整‘三年内开设100间门店’的目标。”李玲说。

沈建国表示，多数的连锁体系都有相当比率亏损的店，10%至20%是正常的。但是当竞争加剧，总亏损额开始扩大时，沃尔玛不论再大，到底是一个上市公司，年年的财报压力，不得不面对关店止损的步奏。而一位零售专家也明确表示，“零售企业每年开关店在2%至3%的幅度是正常的，在这点上，内资零售企业不得不佩服外资关店的勇气和决心。”

“实际上，外资超市对中国的“PU材料的开发是为了创造广泛的属性信心并没有减少，其实它们越来越看重中国市场。”沈建国表示，无论如何，千万别低估外资零售企业在中国的任何一次变动，这或许对本土零售企业的影响是致命的。

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