智能手机入寒冬国产品牌有亮点盾柱属山茉莉芹姜黄属红茴砂矮刺苏属Oe

智能入“寒冬” 国产品牌有亮点

中国信息通信研究院日前发布的数据显示，２０１８年１月至１１月，国内智能出货量为３．５６亿部，同比下降１５．３％。不只是中国，全球智能的出货量已经连狭叶当归续六个季度同比下滑。

经过前些年的高速发展，中国市场智能渗透率接近饱和，用户换机意愿较低。智能行业 寒冬 来了吗？

国内市场洗牌加剧

赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘若飞表示，目前智能性能、质量越来越出色，导致换机时间拉长。同时，高端智能价格逐年上涨，如苹果２０１８年新发布的ｉＰｈｏｎｅ Ｘｓ价格近万可谓“最好骑的同享单车”元，过高的价格也抑制了消费意愿。此外，由于５Ｇ即将商用，用户存在观望情绪。

在此情况下，行业洗牌加剧。据统计，２０１７年前三季度，国内智能市场份额前五位之和为７３％；２０１８年前三季度，这一数字为８７％。市场份额日益向华为、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ圣王球锦、小米、苹果这前五位集中，国内智能市场集中度逐渐提升。

随着５Ｇ正式商用以及人工智能等新技术发展，智能将从２０２０年左右开始迎来发展新高潮。 刘若飞说。

国产品牌有 绝活儿

尽管全球智能市场都在经历 寒冬 ，但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果相比，国产的优势主要表现在较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面。

近年来，国产品牌纷纷研发 绝活儿 。２０１８年１２月１１日，ｖｉｖｏ ＮＥＸ双屏版配备了独创的双屏设计、三摄自拍、零光感人脸识别以及超级智慧人工智能。近期新发布的荣耀Ｖ２０集合了４８００万像素的人工智能超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、全络聚合技术等多项突破性技术。

总体来看，国产产业链整体技术都在提升。在硬件应用速度提升方面，全面屏、快速充电、旋转摄像头、五倍无损变焦、四轴光学防抖、ＤＳＰ图像处理芯片、隐形指纹识别、虚拟现实等技术纷纷应用于国产品牌。在人工智能应用方面，华为搭载人工智能算法的麒麟９７０芯片为全球首款人工智能芯片，ＯＰＰＯ在其最新发布的旗舰上加入了人工智能美颜算法。

同时，我国芯片设计业、封测业和制造业快速发展，推动了主要元器件国产化率显著提升，２０１７年国产芯片出货量已占２０％的国内市场份额。 刘若飞说。

显示屏技术与国外差距也在逐渐缩小。在ＬＣＤ显示屏领域，国内企业技术成熟，量产能力较强，国内市场上超过８５％的ＬＣＤ屏来自国产品牌面板企业。在ＯＬＥＤ显示屏领域，虽然日韩企业仍为主导力量，但国内企业也在加大投入岩凤尾蕨面板生产线建设，京东方、和辉光电都已有ＯＬＥＤ产品出货。今后国产在高端显示屏领域对外依赖度有望不断降低。

在摄像头模组、指纹模组等相关领域，国内企业已具备领先优势。 刘若飞说，在摄像头模组领域，舜宇、欧菲光、丘太科技位列国内市场供货前三；在指纹模组领域，欧菲光在全球占据绝对领先地位，拥有苹果、华为、小米等多家国内外客户资源；在玻璃板领域，苹果和三星的玻璃盖板基本来自中国的伯恩光学和蓝思科；在天线领域，信维通信是苹果的核心供应商之一。

一线品牌地位稳固

近日，荣耀在Ｖ２０发布会上宣布全面启动品牌升级，启用更符合国际审美的大写字体标识和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系、创办将 社群文化 注入品牌基因的 荣耀青年派 社群平台等，显然是要谋求全球市场。

当前，海外市场是国产谋求增量空间的最大希望所在，值得所有厂商大力投入并进一步扩大 战场 ，走出印度和东南亚，迈向全球。

我国智能企业缺乏芯片等关键元器件的核心技术，不得不依赖进口，因此利润被跨国巨头拿走了大部分。 刘若飞说。

在处理器领域，虽然华为海思麒麟芯片在技术上达到了国际先进水平，但目前只能满足华为部分产品，其他国产品牌企业依川鄂小檗然依赖高通等跨国巨头。在显示屏领域，国产ＯＬＥＤ显示屏刚刚量产，大部分市场仍由三星等国外品牌面板厂商占据。在存储芯片领域，尽管我国在３Ｄ ＮＡＮＤ研发上取得了一定进展，但相关企业尚无供货能力。

２０１８年以来，国产龙头企业推出的旗舰产品都紧跟人工智能等新技术。可以肯定的是，５Ｇ、人工智能等新技术发展将为行业发展带来新的机遇，我国企业要紧跟技术潮流，不断创新产品、服务以及商业模式，以适应市场环境变化。

刘若飞认为，龙头企业领先优势将持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单，能以更低成本获得优先供货，从而强化领先优势。以华为、小米、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ和苹果为主的新格局将越发稳固，随着乐视、酷派折戟沉沙，以及品牌化层级逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子将愈发艰难。（黄鑫 毛钧谊）

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